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中国生活用纸:恒安国际 多层次品牌战略龙头地位稳固

已阅读:次  更新时间:2021-06-03 07:35  作者:  
包装印刷工业网 热门重视】因为日子用纸价格较低,运送费用占比较大,因此日子用纸职业的竞赛以区域性商场竞赛为主,全国性品牌的中高级日子用纸在商场竞赛中占有优势。从出产能力和产值来看,恒安世界都处于我国日子用纸职业的龙头位置。
   日子用纸职业首要上市企业:恒安世界(01044)、中顺洁柔(002511)、太阳纸业(002078)、维达世界(03331)、山鹰纸业(600567)、晨鸣纸业(000488)、博汇纸业(600966)
   本文中心数据: 恒安世界日子用纸事务布局进程、到2020年末恒安世界出产基地散布、恒安世界国内出售网络、恒安世界全球出售网络、2020年恒安世界出售区域散布、恒安世界纸巾事务收入、恒安世界纸巾事务毛利率
   1、我国日子用纸职业龙头企业全方位比照
   因为日子用纸价格较低,运送费用占比较大,因此日子用纸职业的竞赛以区域性商场竞赛为主,全国性品牌的中高级日子用纸在商场竞赛中占有优势。现在恒安世界、中顺洁柔软维达世界等企业处于我国日子用纸职业竞赛的榜首队伍。从出产能力和产值来看,恒安世界都处于我国日子用纸职业的龙头位置。图表1:2020年我国日子用纸<font class=  2、恒安世界:日子用纸事务的布局进程
   福建恒安集团有限公司创立于1985年,1997 年,建立“恒安纸业”进军日子用纸职业。1998年12月8日在香港联交所上市,并推出“心相印”纸巾。 自2017年开端,恒安集团连续收买马来西亚皇城集团、声科集团,并在俄罗斯出资建厂,进一步布局世界商场。图表2:恒安世界日子用纸事务布局进程  3、恒安世界:日子用纸事务布局及运营现状
   ——日子用纸事务品牌布局:日子用纸品牌及产品品种
   恒安世界主导品牌为“心相印”、“竹π”、“品诺”、“优选”、“柔影”等,产品首要有纸面巾、纸手帕、卫生纸、纸餐巾、厨房纸巾、擦收纸、制品原纸等各类日子用纸。恒安世界在中高低端商场均有所布局,掩盖不同收入人群。公司日子用纸具有中心品牌“心相印”,高端品牌“品诺”“竹π”以及中端品牌“优选”等。图表3:恒安世界日子用纸事务品牌布局  ——日子用纸事务出产区域布局: 日子用纸出产基地散布
   到2020年末,恒安世界产能到达142万吨,已经在全国15个省、市、自治区出资建立了40多家出产公司。图表4:到2020年末恒安世界出产基地散布  ——日子用纸事务出售布局:出售区域散布
   在出售网络方面,恒安在全国建立40余家分公司以及200多个出售团队、上万人事务人员遍布全国城市、村庄。一起在海外设有出产基地和出售组织,产品远销全球63个国家与区域。图表5:恒安世界国内出售网络图表6:恒安世界全球出售网络  2020年,恒安世界出售首要散布在福江、华东、湖广和香港及澳门区域。其间,在福江区域出售占比最大,到达30.3%。图表7:2020年恒安世界出售区域散布(单位:%)  4、恒安世界:日子用纸事务运营成绩
   2020年恒安世界纸巾事务为合作国内商场全面复苏,添加了在商场推行方面的投入,尤其在第四季度在电商及新零售途径加大投入推行及促销费用,使出售及行政费用大幅添加,使得纸巾收入下降。另一方面,国内的商业及企业活动受疫情影响,因此削减对纸巾的需求,纸巾事务全年出售收入同比下降约9.6%至约人民币103.83亿元。图表8:2016-2020年恒安世界纸巾事务收入及增速(单位:亿元,%)  2020年,因为木浆本钱有所下降,恒安世界纸巾事务的毛利率明显上升,至33.5%。图表9:2016-2020年恒安世界纸巾事务毛利(单位:%)  5、恒安世界:事务开展规划
   为满意终端客户日益高端化的消费需求,恒安世界将活跃顺应和掌握消费晋级所带来的商场机会,灵敏合作消费需求的改动,持续活跃优化产品组合,对产品的包装,原料和功用进行晋级,推进高级产品出售,为集团注入增加动力。
   出售途径方面,疫情加快消费形式转移至线上,恒安世界凭仗全途径零售,将加大力度进步电商及新零售的掩盖,未来将纸巾、卫生巾、纸尿裤的电商及新零售出售占比追上商场的均匀水准。
   一起,集团会使用数据中台剖析顾客的喜爱及商场的改变,从产品设计、商场散布、出售途径战略等多方面进一步优化资源配置。为满意顾客不同的需求,集团将交融线上线下的零售形式,活跃开展新零售途径(包含社区团购),然后提高集团旗下各产品的商场浸透率,进一步扩展集团的商场份额。图表10:恒安世界开展战略  更多数据请参阅前瞻工业研究院《我国日子用纸职业开展前景猜测与出资战略规划剖析陈述》,一起前瞻工业研究院供给工业大数据、工业规划、工业申报、工业园区规划、工业招商引资、IPO募投可研、招股说明书编撰等解决方案。
   原标题:干货!2021年我国日子用纸职业龙头企业——恒安世界 多层次品牌战略龙头位置安定