泗洪360推广君:360搜索推广账户结构|行业动态-am8亚美官方-am8亚美官网-am8亚美国际

2019-12-27  来自: 宿迁叁陆零网络科技有限公司 浏览次数:156

360搜索推广账户结构

图1

图2

图3

图4

图5

点睛平台搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广组和关键词及创意四个层级构成,且推广组由多对多关键词列表和创意列表构成。【见图1】

账户结构的作用

1、制定精细的推广方案

从推广目的出发,为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。

将意义相近(如:雅思培训-雅思英语培训)、结构相同(如:学英语-提高英语)的关键词划分到同一推广组,更有针对性地撰写创意。

2、进行灵活的投放管理

为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的投放地域。例如,一家语言培训机构,在北京、上海等地都设有分校,每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划,并分别设置不同的投放地域。为不同的推广计划分配不同的推广预算。例如,主营***旅游业务的旅游公司,希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度,如冬季主推海南旅游,秋季主推坝上草原等,就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划,并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者,若第1次尝试一批新的关键词,可以尝试为其单独建立推广计划,并通过设置预算来控制新词的消费水平。

3、实施科学的效果评估和优化

对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)、不同推广组(如产品词类、通俗词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估。例如,一家连锁婚纱摄影店,为配合近期开展的,为期一个月的宣传活动,希望临时推广优惠、促销信息的关键词和创意,即可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划,以便与日常推广进行区分,并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后,您可以将该推广组设置暂停,以备将来继续使用。对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意,并通过创意报告对比不同创意对网民的吸引力,不断优化创意质量。

关键词和创意的多对多关系

360搜索推广中,每个推广组中可以添加多个关键词和多个创意。

关键词与创意的对应关系是:同一关键词可能触发不同创意使其展现;同一个创意可能被不同关键词触发。

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