宿迁360推广君:360展示广告广告原理|行业资讯-am8亚美官方-am8亚美官网-am8亚美国际

2019-11-30  来自: 宿迁叁陆零网络科技有限公司 浏览次数:133

360展示广告广告原理

1、资源买断类:cpt

(1)cpt类资源按优先原则,通过选定日期、时间、资源位来确定该资源是否空缺,往往该资源已设定售卖价格,广告主通过系统直接对该资源进行采购即可。cpt类资源大多不支持人群定向。

(2)cpt的售卖排期往往会提前一周甚至一个月进行。如cpt资源空置,通常会转化为cpm/cpc类计费进行售卖。也常采用打包售卖的模式,将资源位和常规资源位进行捆绑售卖。

(3)案例:客户a希望采买618当天,360浏览器开屏广告的***流量。根据时间、地点、媒体筛选结束后,系统后台会显示该资源是否空缺,如空缺会显示价格。广告主直接选择并付款即可。存在提前付款和消费后结算付款两种方式,各平台要求不一。提前付款的成功率高,消费后算常出现资源被取消的情况。

 

2、实时竞价类:cpm/cpc

(1)实时竞价的资源无优先采购权,平台方会将流量切分至每一次展示进行竞价,每次展示会由设置对该流量投放的所有广告主发起竞价通知,后台根据广告主的出价和质量度进行实时比价,最终获胜的广告主获得该流量的展示资格。

(2)实时竞价分公开竞价和私有竞价两种模式,即全广告主可见和部分广告主可见,如pmp则是私有竞价。普通信息流是公开竞价。私有竞价的资源通常比公开竞价好,但价格和资质要求会比公开的高。

(3)实时竞价的流量按单次展现来做区分,受广告主在后台设置的时间、地域、媒体、人群定向、素材尺寸等多个因素同时影响,每一次的展现都有多个条件限制。

(4)案例:客户b希望通过信息流广告的大图样式,投放暑假期间北京市对教育感兴趣的人群,根据客户需求,后台需要设置投放日期、投放时段、投放地域、人群定向、广告形式和素材尺寸这些因素,最终符合这些要求的流量,客户b的后台才会发起竞价,获胜后才能获得展现。往往设置限制条件过多的没展现量就是这个原因,符合要求的流量少,出价和质量度又不高。

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